Organizational credibility
El curso “Organizational Credibility” se ofrece como una asignatura electiva avanzada para estudiantes de doctorado, centrada en el estudio de la credibilidad organizacional dentro del contexto de prácticas empresariales sostenibles.
Abordando desde una perspectiva multidisciplinaria que incluye economía, marketing, comportamiento organizacional y estudios ambientales, este curso explora cómo la credibilidad organizacional se entrelaza con la sustentabilidad, afectando significativamente el ecosistema corporativo.
Abordando desde una perspectiva multidisciplinaria que incluye economía, marketing, comportamiento organizacional y estudios ambientales, este curso explora cómo la credibilidad organizacional se entrelaza con la sustentabilidad, afectando significativamente el ecosistema corporativo.
Objetivos del Curso
• Examinar los diversos aspectos de la credibilidad, incluyendo la corporativa, publicitaria, de celebridades, de la organización y del mensaje.
• Comprender el impacto de la credibilidad en la confianza del consumidor, la valoración de mercado y el compromiso de los stakeholders.
• Analizar cómo la credibilidad organizacional se ha convertido en un recurso estratégico en el entorno de negocios, caracterizado por la transformación digital y un escrutinio creciente por parte de los stakeholders.
Contenido del Curso
El curso se estructura en módulos que desglosan las distintas dimensiones de la credibilidad organizacional:
1. Credibilidad Corporativa: La percepción de integridad y responsabilidad en las empresas.
2. Credibilidad en Publicidad: La autenticidad y confiabilidad en las comunicaciones de marketing.
3. Credibilidad del CEO: La influencia del liderazgo en la reputación y la confianza organizacional.
4. Credibilidad de Celebridades: El poder de las figuras públicas en la construcción de la imagen corporativa.
5. Credibilidad Organizacional y del Mensaje: La importancia de la coherencia y la honestidad en todos los niveles de la comunicación organizacional.
A través de un enfoque interactivo, el curso fomenta el análisis crítico y un debate profundo sobre estudios de caso, literatura actual y metodologías de investigación. Se anima a los doctorandos a desarrollar un entendimiento sobre cómo la credibilidad organizacional puede ser evaluada y optimizada para alinear prácticas empresariales con las expectativas sociales.
Este seminario está dirigido a estudiantes doctorales que buscan profundizar en la comprensión de la credibilidad organizacional como un activo estratégico. Es particularmente valioso para aquellos interesados en la consultoría, la gestión estratégica, el marketing y la comunicación corporativa, o la investigación académica en áreas relacionadas con la sustentabilidad empresarial y la ética corporativa.
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Con un enfoque práctico, el curso cubrirá temas como las fallas de mercado y bienes públicos, la implementación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en la práctica empresarial, estrategias corporativas como la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y el concepto de Triple Bottom Line, así como tópicos avanzados como economía circular e innovación sustentable.
Adoptamos un enfoque didáctico que estimula el aprendizaje activo. Las clases expositivas se complementan con tecnologías, análisis de casos reales y desarrollo de proyectos aplicados, preparando a los estudiantes para desafíos prácticos y fomentando habilidades de pensamiento crítico.
With a practical approach, the course cover topics such as market failures and public goods, the implementation of the Sustainable Development Goals (SDGs) in business practice, corporate strategies such as Corporate Social Responsibility (CSR) and the Triple Bottom Line concept, as well as advanced topics such as circular economy and sustainable innovation.
We employ a didactic approach that stimulates active learning. Lectures are complemented with technology, real-life case analyses and applied project development, preparing students for practical challenges and fostering critical thinking skills.
